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2011年5月10日星期二

Facebook今年顯示廣告收入或超谷歌成全球第一

Facebook今年顯示廣告收入或超谷歌成全球第一
英國市場研究公司Enders Analysis週二發布報告稱,Facebook龐大的用戶基礎將使之超越谷歌和雅虎,成為今年全球收入最高的顯示廣告公司。

  改變格局

Enders Analysis預計,Facebook今年的廣告收入將達到35億美元,較2010年的18億美元增長95%。與此同時,包括視頻網站YouTube和顯示廣告網絡DoubleClick在內,谷歌今年的顯示廣告收入預計為26億美元,高於去年的20億美元。而Facebook 2012年的領先優勢還將繼續擴大。

顯示廣告是指以文本、圖像和視頻等形式展示在標準網頁上的廣告,但卻不包括谷歌的主營業務——搜索廣告。

儘管Facebook的廣告收入與穀歌的搜索業務相比仍然不值一提,但該公司的5億用戶以及龐大的廣告量將推動其收入快速增長。

“Facebook正在改變市場格局,就像谷歌2002年憑藉搜索業務為市場引入新的廣告主一樣。”Enders Analysis互聯網行業分析師伊恩·莫德(Ian Maude0說。

谷歌曾經表示,包括YouTube和AdSense文本廣告在內,谷歌的顯示廣告業務將成為其首要增長點之一。

谷歌去年9月稱,2010年第三季度的顯示廣告業績表明該業務的全年收入有望達到25億美元。分析師認為,該業務自那以後已經實現了快速增長。部分分析師甚至預計,谷歌2011年的顯示廣告收入將超過30億美元。

  以量取勝

儘管Facebook將其網站的觸角和影響力與電視相提並論,但平均每次廣告的展示價格仍然較低,使其廣告相對較為便宜。 Facebook的廣告點進率基本與標準的網絡廣告格式相同。但與橫幅廣告相比,Facebook更傾向於文本廣告,而且通常都會在其中提及用戶好友的建議。

“儘管Facebook的增長迅猛,但與其他互聯網公司相比,每用戶平均收入依舊很低,僅為谷歌的八分之一。”莫德說。

莫德表示,雖然許多Facebook的客戶質量相對較低,例如團購網站,而非大型品牌,但廣告主仍然在將預算從其他媒體轉向該平台。

因此,Facebook顯示廣告業務的增長主要來自於廣告展示量和用戶在其網站上停留的時間。根據美國互聯網流量監測機構comScore的數據,在美國,Facebook的廣告展示量達到與之最為接近的競爭對手雅虎的三倍。

莫德還補充道,有一些早期跡象顯示,Facebook逐漸開始蠶食穀歌的搜索業務。 “雖然是早期跡象,但的確在發生。”他說。

  流量來源

在為其他網站輸送流量時,Facebook也開始挑戰谷歌,但目前仍然處於落後地位。 comScore的數據顯示,谷歌為美國、英國和法國等國家的零售網站輸送的流量都呈現下降趨勢,而Facebook的重要性卻日益凸顯,但尚未超越谷歌。

美國智庫皮尤研究中心(Pew Research Centre)週一發布的報告顯示,從某些數據來看,谷歌依舊是美國大型新聞網站最大的流量來源,平均輸送率達到30%。在該機構所對比的25家網站中,Facebook是美國政治新聞和評論網站“赫芬頓郵報”(Huffington Post)的最大用戶來源,佔比達到8%。

在全美最大的25家新聞網站中,除了一家之外,Twitter在所有網站流量來源中的佔比都僅為1%甚至更低。

皮尤在報告中稱:“社交媒體,尤其是Facebook,正在成長為一個強大的新聞推薦來源。在頂級新聞網站中,Facebook已經成為5家網站的第二或第三大流量來源。但Twitter僅僅是普通的流量來源。”

  Facebook並未對此置評。谷歌則表示:“我們的重點是藉助顯示廣告為客戶提供實質性的結果……我們客戶的反應都非常好。”

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