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2011年5月10日星期二

Facebook對新聞網站流量貢獻上升

Facebook對新聞網站流量貢獻上升
美國皮尤(Pew)研究中心傑出新聞項目的一項最新研究顯示,Facebook正成為網絡新聞領域的一股重要力量,這意味著Facebook正在蠶食穀歌的傳統優勢市場。

研究顯示,谷歌目前仍是新聞網站最主要的流量來源,但Facebook在推動用戶訪問新聞網站方面也已成為“關鍵的一家公司”。皮尤研究中心在報告中表示:“在分類網絡內容方面,谷歌和Facebook正逐漸成為競爭對手。如果說搜索新聞是過去10年中最重要的發展,那麼共享新聞將是未來10年最重要的發展。”

根據這項研究,Facebook目前對互聯網最重要新聞網站的流量貢獻為8%。這也推動了用戶訪問Facebook網站。研究者表示,這表明許多網站提供的Facebook“共享”按鈕已經發揮作用。

不過,Facebook對新聞網站的流量貢獻仍未能進入前三。前三名分別是谷歌、德拉吉報導和雅虎。皮尤研究中心表示,這3家網站對所有主要新聞網站的流量貢獻都超過10%。例如,新聞聚合網站德拉吉報導對紐約郵報網站的流量貢獻為19%。而Facebook對赫芬頓郵報網站的流量貢獻最高,為8%。

皮尤研究中心這一項目主要關注25家新聞網站,包括紐約時報網站、華盛頓郵報網站、赫芬頓郵報網站、雅虎新聞、谷歌資訊、路透社網站、AOL新聞和CNN 等。研究人員綜合了多個分析機構,包括尼爾森、comScore和Hitwise的數據。這些數據的時間為2010年前9個月。

研究同時發現,Twitter對新聞網站的流量貢獻不大。報告稱:“目前,Twitter在新聞鏈接共享方面仍扮演相對較弱的角色。在21家新聞網站中,Twitter僅有指向其中9家網站的鏈接。而在這9家網站中,Twitter對8家網站的流量貢獻僅約為1%。”

研究發現,每月僅訪問一個網站數次的“輕度用戶”是新聞網站流量的主要來源,而“重度用戶”,即每月訪問一個網站至少10次的用戶對25家新聞網站的流量貢獻僅約為7%

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