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2010年10月31日星期日

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阿里巴巴佈局大淘寶開心網佈局微創新
與“大淘寶”的風生水起比起來,互聯網另外一個領域的大動作正在潛移默化中進行


近日,阿里巴巴集團旗下的購物搜索引擎“一淘網”悄然上線,意在增加其淘寶零售網站的點擊量。這也是大淘寶戰略向前邁進的重要一步。

自2008年正式啟動的大淘寶戰略,目標是希望做整個電子商務企業的水、電、煤的基礎設施提供商,打造更大的電子商務生態系統。兩年來,通過打通淘寶與阿里平台、發布淘寶合作夥伴計劃、推出淘寶手機……“大淘寶”的推進可謂步步為營。

與“大淘寶”的風生水起比起來,互聯網另外一個領域的大動作正在潛移默化中進行。

佈局“大社交”

幾乎所有人都記得,在2008年那段乍暖還寒的日子裡,一組“爭車位”、“朋友買賣”、“買房子”的遊戲突然闖入了白領一族的生活,極速上升為格子間裡、公交地鐵上的熱議話題,也讓大多數人認識並迷戀上了“開心網”這個平台。

一如Facebook在美國的一騎絕塵,開心網的發展速度曾創下歷史之最:2008年3月推出,當年9月註冊用戶數量就達到了500萬人,頁面瀏覽量超過1億。而截至目前,開心網註冊用戶已經超過9000萬,頁面日瀏覽量超過15億。

然而,一舉成名的開心網並沒有沉浸在自己創造的增長奇蹟裡。在通過社區遊戲聚攏了足夠人氣後,開心網開始考慮:如何才能把虛擬社區與現實生活中人的需求結合起來,將開心網打造成真正的社交網絡和白領生活平台。

從今年3月起,開心網的“組件設置”選單裡悄悄地加上了“第三方開發”功能,同時還開發出很多標準的接口,讓第三方合作者能夠以自助的方式,接入很多特別的服務和功能。不久前,開心網還宣布計劃在幾個月內陸續推出一系列基於位置分享的服務功能。屆時,開心網用戶不僅可以向好友告知自己的地理位置,還可以接收所在地附近的商家廣告。

通過提供方方面面豐富多彩的應用,讓用戶體驗一站式社交的便利——這正是這一系列動作的初衷。然而這一切才只是開始。在開心網的藍圖裡,歷史上所有互聯網應用,如信息傳播、搜索、網絡遊戲、郵箱、電子商務等都將在這個社交平台上得以推廣,“大社交”戰略勢在必行。

  變化也在悄然發生。一項公司人獲取新聞的網絡渠道調查顯示,人們開始不局限於門戶,而從搜索、社交類網站、微博獲得新聞,有3.76%的公司人即選擇了開心網作為主要新聞來源。不得不承認,大社交時代下,SNS已經開始改變信息流動的方式,而未來,它將改變得還有更多。

“微創新”

熟悉開心網的人都知道,在開心登錄頁面的下方,一直有這樣一個模塊“我們每天都在開心地進步著”,記錄著每天的微小創新。事實上,這種“微創新”不僅體現在用戶產品上,也處處體現在開心網的商業靈感和營銷模式上。

用戶的真實身份、現實生活中的好友關係和線上線下的輕鬆互動,是開心網的核心價值。借助這一核心價值以及“大社交”佈局,開心網正試圖向客戶提供一種多元化整合型營銷。

今年以來,除了在首頁銷售傳統展示廣告,開心網上出現了一系列叫好叫座的植入廣告。中糧集團的悅活果汁就是其中的代表案例,通過在開心農場裡的蔬菜種植和榨汁抽獎活動,悅活果汁這一帶有遊戲趣味的植入廣告吸引了數百萬人參與。數據證明,好友之間的傳播力量達到了同期推廣廣告的130倍以上。而和路雪與開心網聯合創造的組件“非常禮遇”,在短短幾個月的時間裡,組件下載總數達到949萬,日均瀏覽量達到630萬,再一次證明了SNS創新營銷的巨大影響力。

今年8月,自助廣告投放系統在開心網上線。借助這套系統,廣告商就能實現愛向誰投向誰投,愛怎麼投就怎麼投,愛投多久就投多久。和傳統的廣告模式相比,這種新型的廣告模式不但可以覆蓋高價值潛在用戶群,實現精準目標投放,而且極大地拓展了廣告商的利益,在業內形成了一股強烈的衝擊波。

大社交,微創新,構成了開心網獨特的生存哲學,也讓人們看到它潛伏在深處的“野心”。不管你是否做好了擁抱的準備,一個現實是,SNS時代已經席捲而來,這不再是斷言,而是已成定局。

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