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2011年8月29日星期一

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美版“開心農場”開發商啟動IPO
Zynga在招股說明書中坦言,該公司最大的運營風險,即是和該公司最主要的遊戲運行平台Facebook的關係出現不和。目前,Zynga在Facebook上推出多款流行遊戲,包括《CityVille》(虛擬都市)、《Empires & Allies》(帝國與同盟)、《Farmville》(開心農場),《Texas HoldEm Poker》(德州撲克)等。

Zynga在申請書中並未選定上市地點和上市日期,通常SEC需要3個月來審核相關申請。摩根士丹利和高盛是此次IPO的主要承銷商。

Zynga此番提請IPO,是繼社交網站LinkedIn、網絡音樂供應商Pandora Media和團購網站Groupon後,又一家提交上市申請的美國互聯網公司。

  去年盈利近億美元

Zynga,成立至今只有短短4年時間。

招股說明書顯示,2010年Zynga獲得淨收入9059萬美元,營收5.97億美元, 而在2009年,Zynga營收僅1.21億美元,且虧損了5280萬美元。

因Zynga遵循遊戲免費的原則,其營收主要來自於遊戲虛擬物品的銷售和廣告收入。今年一季度,Zynga營收已經高達2.35億美元,相當於2009年的兩倍之多,獲利1180萬美元,其中94%的收入來自虛擬物品銷售。

值得注意的是,虛擬物品的分類決定了Zynga的收入計算方式,由於Zynga出售的虛擬物品分為“持久性”和“消耗性”兩類,前者可以反複使用,例如在遊戲中購買一輛拖車。 Zynga稱,如果全部按照即刻消費來計算,2010年收入達8.39億美元,而4年內的收入約15億美元。

Zynga在招股說明書中稱,目前該公司推出遊戲的玩家已遍布全球166個國家,每日活躍用戶達到6000萬人,月活躍用戶達2.32億人。

Zynga創始人兼CEO馬克·平卡斯在致潛在股東信中稱,Zynga的理念就是任何人在任何時間任何地點都能玩到遊戲,並致力於將游戲社交化。平卡斯稱,目前Zynga已創造了40億個鄰居聯繫(Neighbor Connect),6000萬活躍用戶每天互動4.16億次。

此外,招股說明書還顯示,為了確保馬克·平卡斯在IPO後獲得絕對控制權,Zynga只出售A類股給新投資者,保留B類股和C類股給現持有人,包括公司管理層。平卡斯目前擁有Zynga16%的B類股,和100%的C類股,是公司最大的股東。

  與Facebook禍福相倚

“如果我們不能與Facebook保持一個良好的關係,我們的業務將會因此受損。”在招股說明書中,Zynga坦言,該公司與Facebook的關係是首要風險。

由於目前Zynga的所有玩家和大部分營收都來自Facebook平台,儘管根據市場研究公司AppData的數據,Zynga是最大的Facebook社交遊戲開發商,但與Facebook的關係直接決定Zynga的存亡。

在招股說明書中,Zynga列舉了多種可能導致關係惡化的情況,包括限製或終止Zynga接入遊戲平台、修改條款或其他政策、與Zynga競爭對手建立更緊密的關係以及Facebook自行開發競爭性產品。

同時,Zynga也承認,一旦Facebook的主流社交網站地位喪失,Zynga需要另找出路。

不過,路透社2日稱,正是由於Zynga與Facebook的特殊性,在Facebook上市前,投資Zynga,或許是投資Facebook的最佳方式。

Facebook預計明年上市,目前市場對其估值已超過700億美元。

  “遊戲幣”的抉擇

其實早在去年,Zynga與Facebook的合作就已出現裂痕,導火索就是Facebook推行的虛擬貨幣Credits。

當時,Facebook宣布將強制所有遊戲開發商使用虛擬貨幣Credits,Facebook將收取30%“提成”。 Zynga稱,Facebook收取的服務費遠高於其他合作夥伴,例如Paypal。

Zynga在招股說明書中指出,Facebook可能調整收費方式,收取與接入和使用Facebook平台相關的額外費用。

Zynga董事會成員高登曾將Zynga和Facebook的緊張關係,比喻為矽谷版的古巴導彈危機。知名遊戲分析師帕切特指出,Facebook很想減少對Zynga的依賴,但絕對不會斷絕與Zynga的關係,“Zynga是用戶每天回來的原因”。

路透社2日也稱,Zynga的確通過Facebook獲得了超過5億的用戶,但Zynga開發的遊戲也幫Facebook留住了用戶。

但Facebook似乎也準備為自己留一條後路。

路透社此前還援引在線廣告巨頭Double Click前CEO瑞恩的話稱,Facebook正在開發新項目,希望社交遊戲業務今年能帶來10億美元的收入。

瑞恩的兄弟肖恩·瑞恩現在是Facebook遊戲業務主管。

研究公司eMarketer今年1月曾預測,Facebook今年廣告收入可能超過40億美元,該數字是去年的兩倍之多,eMarketer分析師佛納稱,如果Facebook廣告銷售超過40億美元,那社交遊戲收入10億美元也不足為奇。

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