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2010年12月8日星期三

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國產”Facebook”離Facebook有多遠
今日再說起Facebook,相信讀者們都不會陌生了。經歷了這兩三年巨大的發展和蛻變,Facebook儼然已成為玩家與行銷家的重要據點之一,在全球刮起的狂熱漩渦一年比一年要激烈。但是,在擁有2億多網民的中國內地,社交網站的鰲頭卻被幾個極具Facebook風格的本土網站所佔,在這裡,到底發生著什麼事情令社交網站的發展與其他國家如此相違呢?今期將帶大家作一次深入了解。

  披著Facebook外衣的國產SNS

SNS,是指幫助人們建立社交網絡的互聯網應用平台,也就是我們之前所說的社交網站, 2005年左右在國內興起。目前,國內社交網站分為商務類、文化類、校園與娛樂類等。其中,較為令人熟知的開心網(www.kaixin001.com)、人人網(www.renren.com) 依靠農場種菜、搶車位等小遊戲,逐漸受到不少白領和學生的歡迎。創辦於2008年2月的開心網,如今已經成為國內非常有名的社交網站。在Alexa全球網站排名中,開心網位居中國網站第10位,高居中國社交網站排名榜首。對於這個信息,筆者一開始也較為納悶,世界網站裡排名前十的Facebook居然在國內讓賢,後來才了解到,由於政治因素,Facebook曾在國內多次遭遇屏蔽,直到目前為止,國內網絡用戶已不能完全瀏覽Facebook。不少內地網友都對此舉感到悶悶不樂,但正得益於此,國內社交網站並沒受到太大阻礙,反而還在這兩年得到較大發展。這與以下兩點不無關係:

  人口基數大,用戶量與日俱增。根據開心網提供的資料顯示,截至2009年7月底,開心網註冊用戶已經超過4000萬人,頁面瀏覽量超過10億次,每天登陸用戶超過1200萬人。而中國互聯網絡信息中心(CNNIC)近日發布報告稱,2009年我國交友和社交網站的用戶規模將達1.24億,接近國內網民總數的三分之一。學生和上班族是中國互聯網用戶的重要群體,社交網站則滿足了這兩個群體休閒娛樂以及維護和拓展社會關係的需求,這也決定了國內社交網站用戶的迅速增長。另一方面,各種小遊戲在社交網站的發展中起到了重要作用,這些遊戲通常需要用戶擁有越多的好友才能玩得越開心,因此,用戶會主動邀請眾多親友加入遊戲以獲得獎勵,這也促成了此類網站的快速傳播。

  本土化功能齊全。現在國產SNS網站都已實行實名制登記帳戶,在真實性上提供了很好的保障。而且市場研究公司IDC最新研究發現,手機正成為受社交網絡用戶歡迎的登錄社交網站網站的工具,在中國有62%受訪者承認通過手機登錄社交網站接收新聞、通知,進行回复,更新個人信息等。另外,網站最受歡迎的各種小插件也加入了本地元素,例如人人網就有土豆網開發的應用遊戲,用戶安裝後就可以在社交網內觀看朋友上傳的視頻。

國內網民對於互聯網的熱衷和對交友的需求大大地幫助了國產社交網站在這幾年的良性發展。社交網站搶占了不少網蟲的上網時間,現在上班一族閒聊時最常說的就是“我偷了某人的菜呢”。互動性強的網站插件和交流方式,使社交網站迅速火了起來,又由於國內用戶不能登陸Facebook,用戶資源大部分都集中在國產社交網站。然而,雖然佔盡了天時地利人和優勢,國產SNS與發展成熟的Facebook相比,仍有一定差距。

  創意不足。近年國內冒出了開心網等各種各樣的社交網站,雖然名字各不同,但除了開心網在創新上有自我風格外,很多社交網都在界面和功能上或多或少地抄襲了Facebook的創意,筆者初來乍到還以為這些都是中文版的Facebook。如今,由於架設社交網站的技術和資金門檻較低,該行業中存在許多模仿國外知名網站的現象,這造成了中國社交網站同質化嚴重的現狀,面對各社交網站間如種菜、搶車位、裝修房間等雷同的遊戲內容和方式,雖然遊戲數目很多,還內容性質還是換湯不換藥,用戶很快就會失去新鮮感。沒有自己獨特的風格和吸引人之處,很難把自己與社交網站區分開來。除此以外,遊戲等插件是社交網站吸引網友的重要因素,能讓網站的註冊用戶在短時間內迅速膨脹,但同Facebook相比,國內網站還處於起步階段,遊戲內容缺乏創新仍是目前阻礙其發展的硬傷。

  戶互動方式單一。有不少用戶反映,從一開始剛迷上社交網站的狂熱,到現在一周也不登錄幾次,社交網已經慢慢降低了吸引力。剛註冊的時候,很多用戶都是抱著尋找認識的朋友並且通過朋友找朋友的目的,但之後卻發現,最初感覺有趣的偷菜、搶車位等小遊戲都已覺無聊,而找朋友這個純粹的目的也消失殆盡。這種情形的產生,總體分析就是國產社交網站所提供的互動交流方式過於單一,只是集中於遊戲上的互動。根據美國調研公司ForresterResearch的調查數據,2007年至今,美國SNS網絡用戶數量已

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