遊戲為主 中文版Facebook應用市場情況

遊戲為主 中文版Facebook應用市場情況


雖然中國大陸限制訪問Facebook，但中文依然是Facebook第9大語言，這得歸功於香港、新加坡和台灣用戶。漢語用戶呈穩步增長趨勢，並開始引起某些Facebook大主顧的注意。

　　Zynga就是個典型的例子。早前這家頂級社交遊戲開發商就推出了中文版《Zynga Poker》（gamerboom注：這是Zynga經典應用之一）。

然而Zynga不是通過推出新遊戲進軍中國市場，而是成立北京工作室，對既有應用進行本土化，面向1150萬漢語用戶重新打造作品。

Zynga之所以推出中文版Facebook遊戲有數個原因。首先，對外國公司而言，中國並非能夠輕易入駐的市場。中國政府規定，進入中國市場的外國公司須由中國公司控股，這曾讓Zynga望而卻步，直到公司意識到中國市場的巨大潛力。

幸運的是，Facebook是意圖進軍中國大陸市場開發商的極佳試驗機會。香港是中國行政特區，而台灣省的文化和大陸聯繫密切。

Facebook遊戲《Zynga Poker》主​​要同Elex和Boyaa之類的中國遊戲開發商競爭中文用戶，這些公司也有推出頗為成功的撲克遊戲。外國開發商能夠從取得成效獲悉中國市場的潛力。

但進軍Facebook中文市場的原因絕非僅是探測該市場。

第2個原因就是中文用戶群體的社交玩家相比英語或西班牙語用戶群而言，比例更高。我們從獲悉的用戶行為情況中發現，在1150萬中文玩家中，有很大部分用戶訪問Facebook只是為了玩遊戲。

此外，這些玩家不僅體驗遊戲，而且還花大筆資金購買虛擬商品（gamerboom注：早前就有預測稱2010年的虛擬商品市場有望突破50億美元）。所以東亞用戶不僅增長速度快，且頗具價值。以下是我們對2011年漢語遊戲市場發展趨勢的預估：

chinese language growth from insidesocialgames.com

香港、新加坡和台灣的總用戶數量將達3500萬，所以自然會出現增長上限；但本土化既有遊戲似乎是個制勝法寶。

至於用戶本身，我們之前研究了3款應用在台灣市場的表現情況，結果表明這些應用的運作情況大不相同。

例如，體驗這3款大型應用的玩家平均年齡是27歲。而美國或者其他西方國家的玩家平均年齡則高出10歲。

這些年輕玩家更傾向把自己的可支配收入用到線活動中，同時相比西方主流玩家而言，其獲得成本也比較低。

下面就讓我們來看看3款大型中文應用的廣告點擊費率：

chinese east asia ad rates aug 2010 from insidesocialgames.com

對那些希望入駐中文市場的開發商而言，成立北京工作室並非關鍵所在；據悉，當地有些發行商（gamerboom注：例如駐紮香港的6waves公司）專門向西方開發商提供本土化服務。